Hast du auch schon mal eine Website erstellt?
Dann wird dir das sicher bekannt vorkommen: Du investierst Stunden, Wochen, vielleicht sogar Monate in den Aufbau deiner Website, um am Ende festzustellen, dass sie nicht so performed, wie du es gerne hättest.
Und der häufigste Fehler liegt in der Website-Strategie.
Besser gesagt: dass überhaupt keine strategische Planung stattgefunden hat oder mittlerweile überholt ist.
Eine Strategie ist ja ein langfristig angelegter Plan, der die Aktionen beschreibt, die uns zum gewünschten Ziel führen.
Bei einer Website-Strategie geht es also darum festzulegen, was wir langfristig tun wollen, um unsere Website für’s Geschäft arbeiten zu lassen.
In diesem Artikel erfährst du, warum eine Website Strategie so wichtig für den Erfolg deiner Seite ist und was du konkret tun kannst, um heute noch damit anzufangen.
Hier sind 5 Gründe, warum deine Website eine klare Strategie braucht, damit sie für dich arbeitet:
Extra-Tipp:
Schau dir auch die Beiträge über die Websites meiner Kundinnen und Kunden an. Dort spreche ich oft über die Konzeptiosphase, Website-Ziele und den Weg dahin.
1. Websites ohne Strategie wirken unprofessionell
Das kennst du bestimmt entweder aus Erfahrung mit deiner eigenen Website oder wenn du auf einer Unternehmenswebsite landest, bei der du dich nicht so einfach zurechtfindest. Es wirkt unaufgeräumt. Du findest nicht, was du suchst.
Hmmm, nicht so cool.
Der Grund dafür liegt in der Vorbereitung. Besser gesagt in der Nicht-Vorbereitung.
Die strategische Planung wird vor allem bei der ersten eigenen Website oft ganz übersehen, beziehungsweise bewusst hinten angestellt, um schneller zu launchen. Was aber am Ende kontraproduktiv ist, wie wir gleich sehen werden.
Die Planung passiert bitte zuerst! Also bevor du die Plattform auswählst, Texte schreibst oder dich in den schönen Designs auf Pinterest verlierst.
Das ist so, als würdest du ohne Plan Wände hochziehen und Gardinen aufhängen und dann erwarten, dass dabei ein bewohnbares Haus entsteht. Ist einfach die falsche Reihenfolge.
Wir halten also fest: Selber eine professionelle Website zu erstellen, ist heutzutage kein Ding der Unmöglichkeit mehr. Aber es gibt einige Punkte, die du beachten solltest, bevor du dich an das Webdesign machst.
Ohne Plan und ohne Strategie entsteht ein Sammelsurium von Infos und Abschnitten, die du irgendwo gesehen hast und gut fandest. Sie arbeiten aber weder für dich noch für deine Kundschaft.
Du riskierst deine Besucher:innen zu verlieren, bevor sie überhaupt verstanden haben, dass du die Lösung für ihr Problem hast.
2. Eine Website-Strategie hilft dir, Entscheidungen zu treffen, weil du weißt worauf du hinarbeitest
Welche Ziele verfolgst du mit deiner Website? Soll sie informieren? Unterhalten? Verkaufen?
Übrigens: Wenn du selbstständig bist und ein profitables Geschäft betreiben willst, ist deine Website dazu da, deine Leistungen zu verkaufen.
Das kann man nicht oft genug sagen, habe ich festgestellt.
Weißt du, was genau du auf deiner Website verkaufst? Wissen die Besucher:innen, wie genau sie bei dir buchen oder bestellen können?
Das Ziel ist deine Entscheidungsgrundlage für alles, was auf deiner Website landet oder eben nicht. Jetzt kannst du bestimmen, welche Texte und Bilder dieses Ziel unterstützen. Du kannst untersuchen, welche Fragen beantwortet und welche Punkte angesprochen werden müssen, damit die Besucher:innen tatsächlich handeln. Das sind Grundlagen für deine Website-Strategie.
Wir haben also verstanden, was die Seite für dich tun soll. Aber was soll sie für deine Kund:innen tun? Das ist ein bisschen schwieriger zu definieren. Weil es vor allem um emotionale Bedürfnisse geht, die oftmals gar nicht so klar sind.
Für eine funktionierende Website ist es also wichtig, eine klare Vorstellung davon zu bekommen, wer deine Website besuchen soll. Denn nur dann, kannst du die Inhalte und das Design entsprechend planen.
Und damit wären wir schon beim nächsten Punkt.
3. Du lernst deine Zielgruppe immer besser kennen.
Je besser du deine Zielgruppe kennst, desto einfacher ist es, die richtigen Inhalte und das passende Design für deine Website zu entwickeln.
Keine Sorge, wenn du am Anfang vielleicht noch keine klare Vorstellung von deiner Zielgruppe hast. Das ist das völlig normal. Durch die Beschäftigung mit deiner Website-Strategie wirst du mit der Zeit immer mehr über die Menschen erfahren, die Interesse an deinen Produkten oder Leistungen haben.
Aber das heißt nicht, dass du nicht jetzt schon planen kannst.
Wenn du ein Geschäft hast, dann bietest du ja eine Lösung an, mit der deine Wunschkund:innen ein Problem lösen oder ein Bedürfnis befriedigen möchten.
Du kannst dir sicher vorstellen, was das für Menschen sind, die nach deiner Lösung suchen.
Eine andere Möglichkeit ist es, online nach Menschen zu suchen, die Interesse an dem Thema haben, das für dich relevant ist.
Also, wenn du eine Website für dein Yogastudio erstellen möchtest, dann kannst du nach Menschen suchen, die sich für Yoga interessieren und herausfinden, wo sie online sind und mit ihnen ins Gespräch gehen. Das kann Social Media sein, aber auch Foren, Facebook-Gruppen oder ein Blog.
Wenn du schon ein Geschäft hast, dann kennst du sie ja bereits. Dann rede mit ihnen. Viel und oft. Das hilft dir, deine Website immer besser an sie anzupassen.
Das Wichtigste ist, dass du dir immer vor Augen hältst:
Eine Website ist kein Selbstzweck.
Sie ist für die Menschen gemacht, die sie besuchen.
Also denk bei allem, was du tust, daran: Was ist für meine Kund:innen relevant und interessant?
Nur so kannst du eine Website erstellen, die auch wirklich funktioniert.
4. Eine Umfassende Website-Strategie hilft Zeit und Geld zu sparen
Websites kosten Geld und Zeit. Das ist eine Tatsache. Aber wie viel genau, das kommt ganz darauf an.
Wenn du eine Website erstellen lässt (oder selber machst), ohne dir vorher Gedanken über die Ziele zu machen, dann wird's teuer. Du investierst zu viel Zeit und/oder zu viel Geld und wirst am Ende mit einer Website sitzen, die nicht funktioniert. Die dir keine neuen Kund:innen bringt und von denen, die sie finden, auch nicht genutzt wird.
Wenn du dir aber vorher klar machst, was du willst und was deine Kund:innen wollen, dann sparst du Zeit und Geld. Mit einer Strategie weißt du genau, was du brauchst und kannst das auch kommunizieren.
Außerdem ist es wichtig zu wissen, dass eine Website nicht fertig ist, wenn sie online geht. Sie entwickelt sich immer weiter.
Wenn du also denkst, du kannst eine Website erstellen lassen und sie dann vergessen, dann hast du dich getäuscht. Eine Website ist ein Werkzeug. Sie darf gepflegt und verändert werden. Deshalb ist es kritisch, sich damit zu befassen, was diese Website für dich und dein Geschäft machen kann und soll, dann kannst du sie auch gezielt einsetzten und benutzen, um dein Geschäft erfolgreicher zu machen.
Die Website-Strategie ist also das A und O für deinen Online Erfolg.
Ich weiß, es ist eigentlich offensichtlich. Aber irgendwie nicht so sexy, wie Templates aussuchen und alles schön zu machen.
Also, bevor du dich an das Aufsetzen einer Website machst, setz dich hin und schreib auf:
Warum will ich diese Website?
Was möchte ich damit erreichen?
Warum besuchen die Menschen deine Website, was wollen sie dort tun?
Was sollen die Besucher:innen auf dieser Seite tun?
Je besser du diese Fragen beantworten kannst, desto besser kannst du über die technischen und inhaltlichen Anforderungen bestimmen und so die Kosten und den Zeitaufwand steuern.
5. Eine klare Strategie ist wichtig für eine gute Google-Platzierung deiner Website
Eines Vorweg: das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Kunst und eine Wissenschaft für sich und darüber geht's in einem andren Post. Aber hier ist dieses Thema trotzdem von großer Bedeutung, weil die Gedanken, die du dir hier machst, einen direkten Einfluss auf deine Bemühungen zum Thema SEO haben.
Fakt ist: Google will den Suchenden das anzeigen, was sie finden möchten. Dein wichtigster Job ist also rauszufinden, was "deine Leute" suchen und es auf deiner Seite nutzerfreundlich darzustellen. Dein Job ist aber auch zu verstehen, wie deine Produkte und Leistungen, Probleme der Leute lösen, die sie in Google eingeben.
Also alles, was wir vorher besprochen haben dient auch der Suchmaschinenoptimierung.
Wenn du nur an den Google Algorithmus denkst, wirst du scheitern. Wenn du aber weißt, was deine Kund:innen suchen und dir klar machst, warum sie auf deiner Website landen sollten, dann kannst du die richtigen Schlüsselwörter recherchieren und in deinen Texten einbinden. Du kannst relevante Infos liefern, wichtige Links setzten und, und, und.
Alles beginnt mit der strategischen Planung.
Fazit: Die Website Strategie beeinflusst deine gesamte Website
Ist ja auch irgendwie logisch, oder?
Wenn wir nochmal alles Revue passieren lassen, was wir bisher besprochen haben, ist es nachvollziehbar, wie sehr sich die strategische Planung in deiner Website widerspiegelt:
die Navigation
die einzelne Seiten und wie sie untereinander verlinkt sind
die Texte
die Auswahl von Fotos, Grafiken und sonstigen Medien
welche Buttons du nutzt und was darauf steht
ob du Kontaktformulare
Newsletter Opt-ins
oder einen Blog brauchst
welche Plattform für dein Vorhaben am besten geeignet ist
ob du das selbst umsetzten willst
oder jemanden beauftragen
Kurz gesagt: Alles!
Deshalb bitte:
vernachlässige die Planung nicht, überlege dir vorher, was diese Website für dich und deine Zielgruppe tun soll.
…und wenn du dabei Hilfe möchtest: hier geht’s zu meinem Terminkalender.
Ein Erstgespräch hilft dir so schnell weiter und ist kostenlos.